Was die Zahlen sagen
Der Dienstleister Buffer hat 2025 mehr als 2 Millionen Instagram-Beiträge von über 100.000 Konten ausgewertet (Buffer, August 2025). Gemessen wurde, wie schnell die Zahl der Follower wächst, je nachdem, wie oft ein Konto postet. Ergebnis im Vergleich zu Konten mit ein bis zwei Beiträgen pro Woche:
| Beiträge pro Woche | Follower-Wachstum |
|---|---|
| 1 bis 2 | Ausgangswert |
| 3 bis 5 | 2,17-mal so schnell |
| 6 bis 9 | 3,67-mal so schnell |
| 10 und mehr | 5,5-mal so schnell |
Buffer empfiehlt deshalb drei bis fünf Beiträge pro Woche für stetiges Wachstum und schreibt selbst dazu, dass Qualität zählt und Überlastung real ist.
Was davon für einen kleinen Betrieb zählt
Für eine Werkstatt oder einen Handwerksbetrieb ist das Ziel selten ein großes Publikum. Wichtiger ist, dass ein Kunde, der vor dem Anruf Ihr Profil öffnet, einen lebendigen Betrieb sieht, und dass Bewerber erkennen, wie bei Ihnen gearbeitet wird. Dafür kommt es auf Regelmäßigkeit an, weniger auf Menge.
Eine brauchbare Faustregel:
- Ein Beitrag pro Woche, wenn sonst niemand Zeit hat. Das Profil bleibt gepflegt.
- Zwei bis drei pro Woche, wenn Sie Kunden oder Mitarbeiter gewinnen wollen. Das ist der Bereich, in dem die Auswertung oben deutlich mehr Wachstum zeigt.
- Täglich nur mit festem Zuständigen und einem Vorrat an Beiträgen. Ohne Vorrat bricht das in der ersten vollen Woche ab.
Facebook und Google brauchen weniger
Auf Facebook genügen für einen lokalen Betrieb ein bis zwei Beiträge pro Woche, oft dieselben wie auf Instagram mit etwas längerem Text. Im Google-Unternehmensprofil reicht ein Beitrag pro Woche oder alle zwei Wochen. Google archiviert Beiträge ohne Zeitraum nach sechs Monaten (Google-Hilfe), ein Profil mit aktuellen Beiträgen zeigt also, dass der Betrieb arbeitet. Mehr dazu unter Beiträge im Google-Unternehmensprofil.
Durchhalten ist die eigentliche Aufgabe
Kaum ein Betrieb scheitert an der falschen Zahl. Die meisten hören auf, weil jeder Beitrag wieder bei null anfängt: Thema suchen, Foto machen, Text schreiben. Zwei Dinge helfen. Ein Redaktionsplan, der festlegt, was wann kommt. Und ein Vorrat an fertigen Beiträgen, aus dem Sie in einer Stunde im Monat alles für vier Wochen einplanen. Unsere Editionen liefern beides für ein Jahr, mit dem Rhythmus, den Sie bei der Bestellung wählen.
Wie viele Termine Ihr Jahr bei welchem Rhythmus hat und ob der Vorrat Ihrer Gewerke reicht, zeigt der Rechner:
Wenn Sie ab nächster Woche verlässlich posten wollen: Edition auswählen, Plan und Startpaket kommen meist nach wenigen Minuten, garantiert innerhalb von 60 Minuten. Die Beiträge planen Sie dann einmal im Monat im Voraus ein, wie unter Posts planen beschrieben.
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Häufige Fragen
Ist einmal pro Woche zu wenig?
Für die Reichweite ist es wenig, für einen gepflegten Auftritt reicht es. Wer einmal pro Woche verlässlich postet, wirkt aktiver als ein Profil, das im Frühjahr täglich und dann monatelang gar nichts zeigt.
Zählen Stories und Reels mit?
Stories verschwinden nach 24 Stunden und eignen sich für Spontanes von der Baustelle. Reels werden auch Leuten gezeigt, die Ihnen noch nicht folgen. Ein kurzes Reel pro Woche anstelle eines Bildbeitrags ist ein guter Tausch, wenn Sie die Zeit haben.